Google Adwords permet d'afficher un petit texte et lien vers votre site sur la page de résultat.
Votre annonce n'est affiché que lorsque l'utilisateur effectue une recherche sur des mots clés que vous aurez préalablement spécifiés.
Par exemple : si votre activité concerne la restauration à Lyon, votre annonce apparaîtra lorsqu'un utilisateur recherche "restaurant" à "Lyon".
Voici globalement comment fonctionne Adwords. A noter qu'il serait prétentieux de résumer en quelque ligne une système aussi élaboré que celui-ci.
Le programme Google Adwords fonctionne au coût par clic qu'on désigne le plus souvent par CPC.
Cela signifie que vous ne payez que lorsqu'un visiteur clique sur votre lien et ouvre votre site internet.
Le positionnement de votre annonce Adwords dépend de deux facteurs: le CTR et la pertinence.
En effet, vous déterminez à l'avance le CPC (coût) que vous souhaitez allouer sur un clic. Vous devez donc disposer d'un budget préalable. Plus vous placez de l'argent sur un clic, plus il a de la valeur et meilleur sera son positionnement. Le mot clé est mis aux enchères par le système Adwords pour choisir le plus offrant.
Le positionnement dépend également de la pertinence de votre annonce par rapport aux mots clés sur lesquels porte la recherche de l'utilisateur. Un dernier critère est également le contenu de la page d'entrée des visiteurs (c'est à dire votre site internet). Adwords analyse également cette page pour effectuer une parité de mots clés.
Finalement le positionnement est le résultat d'un calcul CTR - pertinence réalisé sur google.
Votre bureau d'ingénierie peut mettre son expérience à votre service pour gérer vos campagnes afin d'optimiser au mieux la question du coût par clic et la pertinence.
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